認知的不協和とは心理学者フェスティンガーによって提唱された考えである。人は相異なる二つの考えを維持することは出来ず、この事態を避けるため、一方の認識を変化させようとする試みである。 認知１：自分はは煙草を吸う, 認知 2 ：煙草を吸うと肺ガンになりやすい. 　この二つを一個人の中で、共存させておくのは難しい。煙草をやめて認知２を維持するのは一つの生き方である。しかし、煙草を吸うのは止められないとしよう。そこで、「喫煙者で長寿の人もいる」 「交通事故で死亡する確率の方が高い」等の考えを出すことによって、認知２の存在を弱める。 フェスティンガーの理論はベトナム戦争で使われる。 認知①：米軍は悪だ、 認知②： 米軍からチョコレートやチューインガムをもらう 。この利益は小さくていい。 米軍からチョコレートやチューインガムをもらうことがやめられないと、「米軍は悪だ」という見方を変化させる方向に動く。この「悪用」を知って