これからの時代のお金稼ぎは、生活探求者になり、何らかの新しい様式を生み出す――という構造ほとんど一択といっていい。あらゆるビジネスがこれに当てはまるし、逆にこれ以外のビジネスとなると、もはやほとんど完成されてしまって、新参者が立ち入る隙はないだろう。

そのため、誰もが生活探求者になる必要があるのだが、ここまで見てきたように、そこでは「他者に迷惑をかける」という事態が避けて通れない。そのため、「どう上手に（サスティナブルに）迷惑をかけるか？」ということがだいじになってくるのだが、それには相手を自分の生み出した新しい価値観に巻き込んで、こちらの都合に合わせさせる――というのが最も建設的な答えになる。

その最も成功した例が、何度もいうようだがジョブズのiPhoneだ。ジョブズはもともとボタンのある電話が大嫌いだった。しかし多くの人がボタンのある電話を使っていて、しかもそれに何の疑問も感じていなか