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NormalとHardcoreを合わせた造語「Normcore」、云わば究極の普通。
GAPの秋冬に向けたキャンペーンのテーマは「Dress Normal」なのですが、そのキャンペーンのために撮影された4本のCMは不可解と言うほかありません。何故ならそのCMを監修したのは、パニックルームやセブン、ファイトクラブでお馴染みの監督デヴィッド·フィンチャーなのですから。
突然バックシートでズブ濡れの女性がジーパンを脱ぎ始め、盛り上がる音楽！ と、思わせぶりながら特に何もなかったり、ゴルフ練習場に車で乗り付けた美女が、練習中のゴルファーの後ろでひとしきり踊って帰っていったりと、とてもファストファッションブランドのCMとは思えない作りになっています。
フィンチャーの作品らしく、1カットごとに何かメッセージが隠されているのではないかと勘ぐってしまいますね。少なくとも3回はみないと、理解出来ないCMだったりして...。
Stairs - Gap Dress Normal - Fall 2014［YouTube］
Drive - Gap Dress Normal - Fall 2014［YouTube］
Golf - Gap Dress Normal - Fall 2014［YouTube］
Kiss - Gap Dress Normal - Fall 2014［YouTube］
（ロバーツ町田）
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