実際にモデルハウスでサウナ体験をしてもらい、住宅とテントサウナとそれぞれのPRをするとともに、集客のためのプロモーションにもなっている、という一挙両得企画。軽食までついて、参加満足度の高い施策となっています。

アメリカのキッチン用品ブランドKitchenAidは、上手に使えば芸術的とも言える料理を作ることができる高性能商品を販売しています。味や材料費、栄養バランスだけにとどまらずその見た目すらも徹底的に追求することができる料理という分野において、KitchenAidを活用すれば一見すると料理とすら思えないほどのビジュアルの「作品」を作ることができるというメッセージを体現したCMが公開されました。

日本ではオレオクッキーが入っていることでおなじみのマクドナルドのソフトクリーム・マックフルーリーは、世界中で愛されている同社の定番スイーツの1つです。なめらかなソフトクリームの甘さを際立たせるさまざまなソースが楽しめるマックフルーリーは、そのおいしさからしばしば「一口ちょうだい」という友だち同士のやりとりを引き起こしてしまいます。そんな微笑ましい会話を描きつつ、購買者の本音にフォーカスを当てたOOHがポルトガルのマクドナルドから公開されました。

カナダ・トロント市内では毎年4,000台もの自転車の盗難事件が発生しています。日常的な交通手段として自転車を利用する日本ではカゴ付きの安価な自転車が多いですが、自動車社会のトロントでは高価なスポーツタイプの自転車が重宝されています。単価が高く盗難されてしまうと金銭的に大きな痛手となってしまうため、盗難事件の撲滅は早急に達成すべき社会的な課題であるとも言えるでしょう。そんな痛手を少しでも軽減すべく、ハイエンドな自転車を販売するDecathlonは盗難事件に遭ってしまった被害者に対して“ある物”を利用した割引クーポンを発行するキャンペーンを公開しました。

ハンバーガーの横に一輪挿しがある、おしゃれな演出。フレッシュネスバーガー30周年施策のひとつですが、一輪挿しが本来なら規格外で廃棄されるものだということが素敵。サステナブルな活動として美意識に訴える最高の施策です。

タクシーの窓そのものを広告のスペースとしてしまった発想が新しい。圧倒的にメディアとしての価値が増大したことは間違いなし。再注目されているOOH分野で、どう活用していけるか楽しみなOOHの新たな選択肢がありました。

2023年6月にフランス・カンヌで開催された「Cannes Lions 2023」。映像やグラフィックをはじめとした王道の広告領域において高いクラフト力やマーケティング効果を賞賛する「Classic」部門において、映像が持つ魅力を最大限引き出した作品を評価する「Film Lions」、OOHの新たな可能性を見出した作品を評価する「Outdoor Lions」、雑誌や新聞をはじめとしたプリント媒体において斬新な表現手法を生み出した作品を評価する「Print & Publishing Lions」、音声メディアを通じて多くの人の注目を得た作品を評価する「Radio & Audio Lions」の4つの賞におけるグランプリをご紹介します。

2023年6月にフランス・カンヌで開催された「Cannes Lions 2023」。社会通念を前進させるソーシャルグッドな作品に贈られる「Good」部門において、特定の文化に影響を及ぼした作品を評価する「Glass: The Lion for Change」、国を超越して社会そのものの改善を図った作品を評価する「Grand Prix for Good」、SDGsな作品を評価する「Sustainable Development Goals Lions」の3つの賞におけるグランプリをご紹介します。

2023年6月にフランス・カンヌで開催された「Cannes Lions 2023」。業界全体を揺るがすクリエイティビティを発揮した作品を評価する「Titanium」部門におけるグランプリをご紹介します。

2023年6月にフランス・カンヌで開催された「Cannes Lions 2023」。ユーザー体験やビジネスにおける慣習に変化を与えた作品に贈られる「Experience」部門において、ユーザーのブランド体験を斬新な形でアップデートした作品を評価する「Brand Experience & Activation Lions」、クリエイティブを駆使してビジネスのあり方を変えた作品を評価する「Creative Business Transformation Lions」、販売という観点において新たな道を指し示した作品を評価する「Creative Commerce Lions」、新規性のあるクリエイティブで話題を生み出した作品を評価する「Innovation」、モバイルデバイスのポテンシャルを最大限引き出した作品を評価する「Mobile」の5つの賞におけるグランプリをご紹介します。