福岡・九州の未来を担う「スター」を創造する「ムーンスターフライヤープロジェクト」。企業名のつながりを超えて共通の思いがこもった熱い取り組みの第3弾は、「働くスター」を前面に出したコミュニケーションの好例となっています。

サクセスの新CMに登場したのは、20代に若返った“AI原田泰造”。 30,000点以上の過去動画や画像からの生成による、“ほぼ本人”というところがポイントです。今後の時空を超えた広告表現の可能性が感じられる広告事例となっています。

多くのブランドが独自のポジショニングを得るため、日々たくさんの新商品やキャンペーンを企画しているファストフード業界において、他社との差別化を図ることはとても重要です。香港のケンタッキーフライドチキン（以下KFC）はサイドメニューとして定番のフライドポテトに専用のフレーバーパウダーをかけ、それを混ぜ合わせることで自由に味を変えることができる新商品を発表しました。そのローンチ広告として公開されたOOHは、目の錯覚を利用することで一見しても商品の全貌がわからないような企画になっています。

さまざまな人気ゲームを開発・販売しているUbisoftは、ゲームそのものの高い認知度に加えて毎回斬新な宣伝手法を用いる会社としても知られています。そんなUbisoftが展開しているカーレースゲームThe Crewの最新作が2023年9月に発売されました。発売に先駆けて、多くのファンが待ち望んだ新作への期待感を最大限高めるために同社が公開したのはスーパーカーが妄想を繰り広げる独特の世界観で描かれたCMでした。

「運動」と「笑い」を取り入れた“ゆるい”運動会、「ニラリピック2023」が山梨県韮崎市で11月3日（金）に開催されます。
ニラリンピックは誰でも気軽に参加でき、誰もが主役になれる運動会。当日はゲストアンバサダーとして為末大さんも参加し大会を盛り上げます。

ロングセラービスケット「たべっ子どうぶつ」の生誕45周年を記念し、横浜・ASOBUILD（アソビル）で7月から開催されていた大型屋内イベント「たべっ子どうぶつLAND」が9月18日、大盛況のうちに閉幕。累計来場者数が16万人を突破したことが発表されました。

商品名が転じて受験生へのギフトから感謝や思いを伝えるアイテムとなったキットカット。贈るためという新たなニーズが生まれたことを最大化するための新コンセプトショップは、果たしてさらなるニーズを掘り起こせるのか、期待が高まる施策です。

結婚情報誌として抜群の知名度を誇るリクルートのゼクシィが人気テレビアニメとコラボした、とじ込み付録企画。結婚に関する情報の偏りを是正する「彼専用ゼクシィ」に人気キャラクターを使って話題性と実益を持たせています。

車での移動が多いアメリカにおいて、スナック菓子は自宅やピクニックで食べるものに留まらず、運転中の空腹を満たしてくれるおともとしても知られています。そんなマルチな活躍が求められるスナック菓子だからこそ、おいしさや手軽さだけでなく、退屈になりがちな車中を盛り上げる“楽しさ”も重要な要素であると言えるでしょう。ポテトチップスをはじめとしたさまざまなスナック菓子を手がける業界大手のLay'sは、軽い口当たりと飽きのこない味が特長のPoppablesを訴求するにあたり、誰かと一緒ににPoppablesを食べることによって得られる“楽しさ”にフォーカスしたCMをアメリカで公開しました。

大量生産大量消費が当たり前の資本主義社会において、多くの大企業は広い販路と高い認知度を武器に商品訴求を行うことで確固たるポジショニングを獲得しています。そのような時代だからこそ後発のブランドやスタートアップ企業はいかに消費者の認知を得るかがビジネス上の課題となっており、自社ならではのコミュニケーション手法を立案することに昼夜頭を悩ませているのではないでしょうか。ポルトガルのプレミアムワインブランドSilk & Spiceは、世界的な認知を獲得しきれていない自社のワインをアメリカ市場で発売するにあたり、あえてその希少性と認知の低さを利用したOOHを公開しました。