■投資アイデアの生成の過程についての連載を続けています■（前号まで）●売上の変化、シェア（＝市場占有率）の変化、コスト構造の変化などを軸に投資案件を評価しましょう。●売上の伸びる、シェアが維持できる、コストダウンの見通しがついている。こういうケースが株が人気化するパターンです。（今回のテーマ）●テーマ●予想通りに、売上が伸びるかどうか？　ある企業の将来の売上が伸びると予想します。でも、本当に、期待通りに将来の売上げが伸びるでしょうか？予想が当たる確率を高めるためには、どうしたらよいでしょうか？１）市場を創出した企業を探す　自らの努力で、市場を創出した企業。たとえば、ＭＰ３プレイヤーなどのアイ・リバーシリーズは、大手の家電メーカーより高いシェアを取りました。グローバルニッチが経営戦略となっている日東電工は、多くの分野でシェア１位を誇っています。このように自らが市場を創出している企業は、圧倒的