経済産業省の統計によると、シャンプーの出荷金額は2004年から増加傾向で、08年のリーマンショック後の減少をはさんで11年は再び増加に転じている。
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１人１本の「マイシャンプー化」現象
人口が増えない中で市場が拡大している背景には「自分の髪の悩みにあったシャンプーを使いたい」という消費者心理がある。頭皮ケア、香り重視、アンチエイジング等、店頭には古くから多く揃っていたダメージケアに加え、機能を強調する製品がずらりと並ぶ。これまでごく一部の人が使う「美容室向け」を除いて低価格を打ち出した商品が多かったが、ここ数年は選択肢が増え、化粧品のようにこだわったものを選ぶ人が増えているそう。その影響でブランド数も２割程度増えた一方で10年前は家族向け商品が５割程度を占めていたようだが、今では２～３割にとどまるようだ。
このような傾向に